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网剧本钱飙升 付费分账走红
  泉源:北京青年报  工夫:2018-01-04 13:40    

  2017年12月29日,爱奇艺公布付费分账网剧数据,停止2017年12月19日,共74部网络剧集接纳付费分账形式上线,产量相比2016年的30部增长近2.5倍。2018年,这一数字还将持续翻番,打破100部。

  除了产量上的疾速增长,付费分账形式网剧题材范例上也完成了多元打破,席卷近代传奇、古装武侠、芳华悲剧、悬疑刑侦、传奇探案、职场商战、芳华歌舞、悬疑惊悚等数十品种型,并呈现《花间提壶方大厨》、《假凤虚凰》、《龙凤店传奇》等多部标记性的作品,付费分账网剧正在迎来一个迸发期。

  本钱500万的《妖出长安》拿到了2000万分账支出

  最早引入付费分账形式的是网络大影戏。“爱奇艺”发布的数据表现,在2014年的“网大”总量已超越400部,超越当年进出院线的影戏数目,那年“网大”的整年票房到达5000万元,此中经过网络刊行分账发出本钱的作品占总量25%以上。2015年,本钱28万元的《导师出山》一举拿下2000万元的分账票房,更是成为业界神话。可以说,付费分账形式既是“网大”支出的次要泉源,也是“网大”行业敏捷开展的助推剂。

  2016年5月,爱奇艺初次发布了网剧付费分账形式,让其成为委托制造,结合投资之后,网剧红利的又一泉源。第一部付费分账网剧《超等快递侠》于当年6月上线。11月《妖出长安》就以不到500万元的投入本钱,播种超越2000万元分账支出。据悉这部剧现在还在持续分账周期中,投资报答率曾经超400%。2017年4月,古装美食恋爱剧《花间提壶方大厨》上线,两季累计近8亿播放量,投资报答率超越140%,成为爆款网剧。

  另一个乐成案例则是由杨洋主演的《我的蠢萌老公》,该剧本钱到达了2000万元,却由于种种缘由,长达7年没有电视台和线上平台情愿承受,直到爱奇艺正式推出网剧分账形式。停止到2017年3月份,该剧的分账支出奖金1000万元,不只云云,制片方还与爱奇艺签约了三年的贴片告白分红。关于苦等7年的制片方而言,如许的收益不失为不测的惊喜。

  付费分账或可弥补巨额版权费的“天坑”

  分账形式能在网剧中被敏捷推行得益于以下几个要素:其一,2016年,网剧市场总播放量达892亿,较2014年翻了三番,并且网民承受视频付费的设定也要比想象快许多。2016年,全行业付费视频用户已迫近7000万,爱奇艺的付用度户支出也在当年打破了100亿的大关,用户付费习气的养成和市场的进一步扩展,让分账形式移植到网剧范畴成为瓜熟蒂落。

  其二则是“网大”在阅历了高速开展之后,无论从出片量照旧播放量都呈现了肯定水平的下滑,淘梦、新片场、IFG在内的“网大”制造公司出于生活和开展的需求,开端进军网剧市场,他们更习气承受这种来自“网大”的分派方法。

  第三,则是视频网站面对的宏大压力。依据报道,2017年6月,爱奇艺花4.2亿元买下剧版《尤物鱼》(暂定50集)独家答应运用权,并以2.88亿元到场剧版《西游降魔篇》(暂定48集)制造,均匀算上去,《尤物鱼》一集的本钱超越了800万元,《西游降魔》一集本钱也超越了600万元,罢了经进入排播的《如懿传》单集的贩卖价钱曾经打破了1500万元(网络端900万元+电视端600万元)。

  “网剧比年来的增长趋向在价钱上曾经在向美剧靠了”。爱奇艺首席内容官王晓晖曾在承受采访时泄漏,S级头部(视频网站最重点推出的电视剧)价钱在过来的一年下跌了200%,同时在全网播出的自制网剧单集本钱年增速曾经到达了230%。依照这个趋向假如头部剧单集售价依照40%的增长,2020年,头部剧单集价钱将会到达2700万元——即使视频网站“不差钱”,一年吞下数个如许的大型巨制,也要消化不良。更况且,宏大的投入异样意味着宏大的危害——万一观众不买账呢,找谁说理去?相比之下,与制造方“分账”既可以取得优质的内容,又可以防止当冤大头,真实是趋利避害之举。

  “版权费+分账”大概是超等内容最公道的选择

  固然,对《尤物鱼》、《西游降魔》如许的超等网剧而言,现在的“付费分账”形式吸引力还很无限。他们手握大IP,自带话题和巨大的粉丝群,售片刻掌握着更多的自动权。他们寻求的是价钱更好、回本更快,经过分账直面观众。与视频网站共担危害并不在他们的思索之中。

  不外,状况正在发作变革。2017年6月,爱奇艺平台进一步晋级网剧分账形式,宣布A级补贴添加40%,B级添加20%,跟播完毕将延伸一年付费期——因网剧拥有长尾生命力,这一形式改动为内容制造方提供更长的变现期、以及更长的支出周期。规矩的优化,吸引到了《龙凤店传奇》这种投资范围到达6000万元的网剧到场付费分账。有业内子士指出,“关于超等内容而言,更为公道的形式为‘版权费+分账’”,可见网剧分账短期内远景固然无法同影视剧直销所媲美,但临时远景着实可观。

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  网剧付费分账形式

  以爱奇艺2016年实验的“分账”形式为例,总分账金额分为会员付费期分账金额、贴片告白、植入告白三局部:

  1.会员付费期分账金额:会员无效点播次数、网剧每集单价相乘所得出的金额按比例停止分红。

  2.贴片告白分账期分账金额:贴片告白支出去失10%的运营本钱后,依照单方商讨好的比例停止盘算。

  3.植入告白分账金额:在植入告白支出上去失肯定比例的代理本钱,依照单方商讨好的比例停止盘算。

  腾讯的总分账金额则包罗拉新会员、贴片告白、招商、刊行渠道(如电视台)四局部:依据媒体报道,拉新会员普通来说是每个拉新会员可以给片方3.5元—5元之间的提成。详细也要依据运营方评价的量级来确定,占总收益的50%以上;CPM占总收益的比重绝对小,由于单价较低;招商次要由片方招,与平台核价,之后依照比例分红。普通是招商一方扣除30%后,依据投资占比或五五分红;刊行渠道如能找到,将会成为无效的回本方法。如果腾讯方参投项目,腾讯方会优先回本,剩余局部按单方投资比例来停止分红。

[ 考核:tiaoyue95]
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